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中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)進(jìn)入資本較量期 或?qū)⑦M(jìn)入壟斷階段

作者:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

時(shí)間:2010年04月12日

來源:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

標(biāo)簽:

  日前,世界著名咨詢機(jī)構(gòu)德勤公司發(fā)布最新《文化娛樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。在未來幾年內(nèi),處于高速發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增幅將逐漸放緩,用戶規(guī)模增幅也將趨于平穩(wěn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)進(jìn)入大型企業(yè)逐步壟斷市場(chǎng)的階段。


  網(wǎng)絡(luò)游戲

  網(wǎng)游收入將陷平緩期

  調(diào)查報(bào)告顯示,中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)2009年實(shí)際銷售收入為271億元,年增長(zhǎng)30%,約占全球網(wǎng)游市場(chǎng)的36%;2009年中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為6587萬人,較2008年增長(zhǎng)33.4%。

  “游戲玩家的數(shù)量以及游戲收入將持續(xù)增長(zhǎng),但是增長(zhǎng)趨勢(shì)將進(jìn)入平緩期?!钡虑谥袊?guó)并購(gòu)交易服務(wù)副總監(jiān)曹梅表示,經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將遇到瓶頸,無論是玩家數(shù)量的增幅還是游戲收入的增幅都呈下降趨勢(shì)。

  曹梅表示,玩家數(shù)量增速放緩的主要原因是在網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的第一個(gè)10年中,游戲用戶從20歲玩到30歲,用戶數(shù)量連續(xù)數(shù)年呈爆炸式增長(zhǎng),而受限于中國(guó)人結(jié)構(gòu)和增長(zhǎng)速度,未來10年用戶加入速度會(huì)放緩。而游戲收入增幅下降的主要原因是網(wǎng)頁游戲中免費(fèi)游戲的占比越來越高,隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,游戲價(jià)格也面臨壓力。

  從2003年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司開始大力發(fā)展自主研發(fā)至今,中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量已初具規(guī)模,2004年到2009年的復(fù)合增長(zhǎng)率為17%,2009年我國(guó)自主研發(fā)的游戲數(shù)量為304個(gè),年排名前十的賣座網(wǎng)絡(luò)游戲中,自主研發(fā)游戲占到70%。

  “雖然每年自主研發(fā)游戲中賣座游戲數(shù)量逐漸上升,但中國(guó)自主研發(fā)產(chǎn)業(yè)效率偏低?!辈苊氛f,賣座游戲的生命周期偏短,超過一半的用戶在一年內(nèi)更換游戲。而且,網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)創(chuàng)新度不高,通過分析可以看出,每年熱門國(guó)產(chǎn)游戲的題材主要集中在武俠與奇幻上。

  網(wǎng)游市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入壟斷階段

  在運(yùn)營(yíng)模式方面,網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入自主研發(fā)和自主運(yùn)營(yíng)模式與代理模式并存時(shí)期。目前,國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)大多為集研發(fā)與運(yùn)營(yíng)于一體的綜合性企業(yè),網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的盈利模式也進(jìn)入多元化發(fā)展期。曹梅表示,除計(jì)時(shí)模式和道具模式兩種用戶供給型模式外,網(wǎng)絡(luò)游戲還出現(xiàn)媒體化模式。其中,植入式廣告在網(wǎng)游行業(yè)中已處于起步階段,但其也有可能加大運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)橛姓{(diào)查顯示52%的用戶表示無法接受內(nèi)置廣告。相比內(nèi)置廣告,內(nèi)置電臺(tái)是一個(gè)更新的概念,它將吸引更多廣告商、唱片商的加入,并且增加玩家間的互動(dòng)。此外,動(dòng)漫、玩具、書籍、CD和影視作品等游戲衍生品開發(fā)也將進(jìn)一步展開。

  2009年,從TOP10的企業(yè)分布來看,除久游和光宇華夏以外,騰訊、盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空和暢游均為上市公司?!坝纱丝梢?,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入資本較量階段,也是大型企業(yè)逐步壟斷市場(chǎng)的階段?!辈苊繁硎荆谫Y本較量的階段中,中小企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中存活已成為必須面對(duì)的問題。

  今后,游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)依托差異化競(jìng)爭(zhēng)獲得優(yōu)勢(shì)、國(guó)際化、企業(yè)信息建設(shè)升級(jí);同時(shí),各個(gè)行業(yè)間的融合也勢(shì)在必行。

  網(wǎng)絡(luò)視頻

  原創(chuàng)視頻網(wǎng)站面臨邊緣化危機(jī)

  曹梅表示,目前視頻運(yùn)營(yíng)商約有700家,主要為視頻分享網(wǎng)站、電視電影直播/點(diǎn)播網(wǎng)站和P2P平臺(tái)。在市場(chǎng)規(guī)模方面,網(wǎng)絡(luò)視頻已形成一定的市場(chǎng)規(guī)模,在未來幾年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的增幅逐漸放緩,且經(jīng)過過去2-3年的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的增幅趨于平穩(wěn)。

  2009年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.8億元,較2008年增長(zhǎng)77%,其中視頻分享市場(chǎng)規(guī)模在2009年達(dá)到3.3億元,占據(jù)56%的市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模上,2009年已達(dá)到2.5億人,較2008年增幅達(dá)31%,其中付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)平穩(wěn)。預(yù)計(jì)到2011年,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到4.8億人,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.7億元。

  如今,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨著投入過大,但是收益緩慢的主要問題。網(wǎng)絡(luò)視頻的運(yùn)營(yíng)成本高昂,由于其對(duì)帶寬的高要求,使其租賃費(fèi)用比其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)形式更高。優(yōu)酷網(wǎng)就曾表示,“在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里,沒有1億元人民幣很難做到規(guī)模性經(jīng)營(yíng)”。另一方面,目前大部分視頻網(wǎng)站盈利模式還不成熟,主要依靠外部資金維持運(yùn)作,很多網(wǎng)站因資金不足而關(guān)閉,其廣告代理模式尚不成熟,付費(fèi)用戶數(shù)量有限。此外,內(nèi)容的監(jiān)管困難、版權(quán)糾紛頻繁發(fā)生以及政策的不確定性也很大程度上影響著這一行業(yè)。

  目前,網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,參與者數(shù)量增多。除產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者眾多外,網(wǎng)絡(luò)巨頭、傳媒巨頭和電信巨頭紛紛高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為明顯,差異化競(jìng)爭(zhēng)則非常有限,現(xiàn)有原創(chuàng)視頻網(wǎng)站紛紛向正版影視網(wǎng)站轉(zhuǎn)型,以吸引更多廣告商以及付費(fèi)用戶,提高利潤(rùn)。

  對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻今后的發(fā)展趨勢(shì),曹梅表示,網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容將逐步規(guī)范,規(guī)范后的視頻網(wǎng)站將更受廣告商青睞。在未來的市場(chǎng)中,行業(yè)融合將加快,中小視頻網(wǎng)站需要依托差異化競(jìng)爭(zhēng)來占取市場(chǎng)。此外,網(wǎng)絡(luò)電視將迅速發(fā)展逐漸大眾化,而原創(chuàng)視頻網(wǎng)站則面臨邊緣化危機(jī)。

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