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三問電子商務(wù):如何吸引9億非網(wǎng)民注意?

作者:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

時間:2012年04月21日

來源:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

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  互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可以分成三種:人,信息,與商品。人都 被騰訊圈了,信息被百度圈了,就剩下了商品這塊地。
  有人想說,商品這一塊不 是有淘寶嗎?
  答:淘寶是個紙老虎。淘 寶上的實物銷售額據(jù)說一年1000億,占整個傳統(tǒng)零售行業(yè)1%都不到,意味著還有很大的地沒有圈,規(guī)則和格局有變數(shù)。做個對比,網(wǎng)絡(luò)廣告就快占到整個傳統(tǒng)廣告市 場10%了,到這 個比例,格局就基本定下了。所以你會看見即便有了淘寶,還是有京東,新蛋這樣的幾十億年營收的B2C公司不斷冒出來。
  不用去辯駁淘寶是否真是 紙老虎,而從互聯(lián)網(wǎng)公司特別是電子商務(wù)型的公司的角度來思考:我如何把1%的份額快速擴展到10%?
  我再把這個偉大而頭疼的問題細分為下面3個問題:
  2009年12月22日晚上中央臺2套播出了一個節(jié)目,專門談中國人口數(shù)量的問 題。到目前為止,中國人口是13億六千萬,根據(jù)CNNIC最新的報告,中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已達3.84億,而非網(wǎng)民數(shù)目則有將近9億多!
  第一問: 問電子商務(wù)型的公司的第一個問題,如何把9億 多的非網(wǎng)民轉(zhuǎn)變成網(wǎng)民?
  去年創(chuàng)新工廠的李開復(fù)在 離開Google的 時候看好:“電子商務(wù)+云計算+移 動互聯(lián)網(wǎng)”這三大行業(yè),我們拿SaaS行業(yè)來說,SaaS行業(yè)應(yīng)該屬于云計算領(lǐng)域,就像在第四屆中國軟件運營服務(wù)大會(SaaS大會)上金蝶友商網(wǎng)的總經(jīng)理馮頡所說 的那樣,現(xiàn)在很多IT公司希望借助SaaS的模式想變成一個互聯(lián)網(wǎng)公司,只不過過去在前一個十年互聯(lián)網(wǎng)被IM,搜索所占據(jù)。但下一個十年究竟我們有沒 有機會?
  我想SaaS模式的轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵還是在于如何把龐 大的傳統(tǒng)桌面軟件用戶通過適當?shù)氖侄无D(zhuǎn)化為在線用戶!
  根據(jù)Steve Blank的市場劃分理論,某 一行業(yè)的市場可以劃分為以下三個市場。
  那么我們依據(jù)這個理論可 以看到SaaS市 場的市場如以下的分類,SaaS大市場=離線用戶市場+在線用戶市場+非軟件用戶。
  第二問:問電子商務(wù)型的公司的第二個問題,如轉(zhuǎn)化80%的線下消費的一部分為線上消費?
  目前就人們的消費情況來 說,線上消費只占總消費的20%,而那龐大的線下消費占據(jù)80%的份額,這就是馬云老師頭疼的問題,同時也是家樂福,沃爾瑪?shù)攘闶蹣I(yè)巨頭竊喜的地方!

  財務(wù)行業(yè)領(lǐng)域的金蝶目前 推出一款iPhone的個人理財記賬軟件“隨手記”,大家花錢消費的時候隨手記一筆,然后數(shù)據(jù)可以在web端金蝶理財網(wǎng)同步,這也是在發(fā)覺用 戶,把iphone用 戶,移動用戶往在線軟件服務(wù)上面引導(dǎo)!
  淘寶正在策劃推手機比價功能。讓小年輕在逛街時把商品型號發(fā)短信給淘寶,即時接受到該商品在淘寶上 的價格和店家,回頭再到淘寶上下單。是屬于把網(wǎng)民的非網(wǎng)上消費轉(zhuǎn)移成網(wǎng)上消費,把線下商鋪變成淘寶的“體驗店”。
  就上面2個例子來看,移動業(yè)務(wù)上面是解決這個問題 的突破點!
  第三問:問電子 商務(wù)型公司的第三個問題,如何以殺手級應(yīng)用為核心進行多元化發(fā)展?
  目前中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾 大巨頭無疑不是以殺手級應(yīng)用為核心進行多元化發(fā)展。
  騰訊在其殺手級應(yīng)用QQ的基礎(chǔ)上,進一步構(gòu)建形成了以新聞門戶、社區(qū)、游戲、搜索、電子 商務(wù)、移動平臺等諸多應(yīng)用領(lǐng)域的大平臺;百度除了擁有國內(nèi)最具人氣的搜索引擎之外,還以搜 索為基礎(chǔ)發(fā)展了新聞門戶、社區(qū)、即時通信以及電子商務(wù)、視頻等諸多業(yè)務(wù);阿里巴巴以電子商務(wù) 生態(tài)鏈作為紐帶,形成B2B、B2C和C2C、支付、在線軟件服務(wù)、即時通信、生 活服務(wù)和搜索等多種業(yè)務(wù)模式。
  電 子商務(wù)行業(yè)的CEO們,你們的答卷是什么?
  這也只是在拋磚引玉,任何一個互聯(lián)網(wǎng)公司都必然有這個激情:把用戶擴展到100%的中國人,這說的是范圍,要地毯式 的覆蓋;更要把用戶腰包里的money掏空為止,這說的是深度,要掘地三尺。

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