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B2C電子商務(wù)堅(jiān)持“兩條腿”走路

作者:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

時(shí)間:2012年05月08日

來(lái)源:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

標(biāo)簽:

  1999年5月,“中國(guó)電子商務(wù)第一人”王峻濤創(chuàng)辦“8848”涉水電子商務(wù),并在當(dāng)年融資260萬(wàn)美元,標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一家B2C電子商務(wù)網(wǎng)站誕生。從第一家中國(guó)B2C企業(yè)“8848”的誕生算起,B2C在中國(guó)已走過(guò)了十個(gè)年頭。盡管依然有不確定性,但隨著網(wǎng)購(gòu)用戶基數(shù)的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),隨著更多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網(wǎng),隨著領(lǐng)先的B2C平臺(tái)紛紛向百貨零售、鞋服等領(lǐng)域擴(kuò)張,曾經(jīng)橫亙?cè)贐2C電子商務(wù)路途上的堅(jiān)冰已經(jīng)打破,航道已經(jīng)開(kāi)通,中國(guó)B2C市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪市場(chǎng)井噴的時(shí)間拐點(diǎn)。 
  09年值得關(guān)注的是很多線上B2C紛紛開(kāi)始考慮線下拓展,據(jù)艾瑞的研究報(bào)告指出,80%左右的線下人群還未上網(wǎng)購(gòu)物,如何覆蓋到80%還未上網(wǎng)購(gòu)物的人群,有些前瞻性的電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始在探索,如果說(shuō)2008年為整個(gè)B2C發(fā)展起步元年,2009年為綜合B2C發(fā)展起步元年(中國(guó)前10名B2C大多轉(zhuǎn)型為綜合性網(wǎng)上商城),2010年將是線上渠道滲透到線下渠道的元年。 
  以國(guó)內(nèi)最大的鞋類B2C網(wǎng)站——拍鞋網(wǎng)為典型代表,拍鞋網(wǎng)在2009年末率先嘗試發(fā)展線下實(shí)體商城?!拔覀兊氖准疫B鎖實(shí)體商城已于2010年4月29日在石獅隆重開(kāi)業(yè),計(jì)劃今年內(nèi)在福建省內(nèi)各大主要城市開(kāi)設(shè)50家“拍鞋網(wǎng)連鎖實(shí)體商城”。拍鞋網(wǎng)總裁汪建聰在接受采訪時(shí)這樣表示。拍鞋網(wǎng)發(fā)展線下實(shí)體商城的目的,是希望通過(guò)線上線下的整合,把依托中國(guó)鞋網(wǎng)運(yùn)營(yíng)多年積累的行業(yè)影響力進(jìn)行靈活的市場(chǎng)導(dǎo)入,并通過(guò)公司其他各大項(xiàng)目平臺(tái)的全力支持,以及拍鞋網(wǎng)的線上線下共同銷售的發(fā)展模式拍鞋網(wǎng)連鎖實(shí)體商城將以不可比擬的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的終端渠道,達(dá)到規(guī)模及效益的最大化。同時(shí),線上線下銷售渠道的互動(dòng),有利于拍鞋網(wǎng)連鎖實(shí)體商城拓寬了拍鞋網(wǎng)網(wǎng)站平臺(tái)的市場(chǎng)發(fā)展空間,提高自有品牌和代理品牌的市場(chǎng)占有率。” 
  未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),肯定是線上線下渠道的融合,B2C電子商務(wù)企業(yè)單靠線上或單靠線下都是不行的,線上渠道要拓展到線下,線下要拓展到線上。現(xiàn)在幾乎所有傳統(tǒng)線下企業(yè)都想發(fā)展到線上渠道,也有很多線上企業(yè)都想發(fā)展到線下渠道,這個(gè)是所有企業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。B2C電子商務(wù)必須堅(jiān)持“兩條腿”走路——線上線下的渠道融合,企業(yè)只有堅(jiān)持線上線下的發(fā)展,才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的B2C電子商務(wù)領(lǐng)域立于不敗之地。

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