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北京正望咨詢有限公司發(fā)布了2007年CIC中國搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果,與一年前的同期相比,百度在京滬穗三地搜索引擎用戶中的市場(chǎng)份額持續(xù)走高,Google/谷歌在三地的市場(chǎng)分額走出谷底并略有反彈,雅虎與搜狗的市場(chǎng)份額則繼續(xù)縮水。
互聯(lián)網(wǎng)分析師、正望咨詢創(chuàng)始人兼首席分析師呂伯望主持本次調(diào)查問卷的總體設(shè)計(jì)并撰寫調(diào)查分析報(bào)告。他認(rèn)為,這個(gè)調(diào)查報(bào)告有幾點(diǎn)出乎意外的結(jié)果,百度在北京市場(chǎng)的份額超過70%,這一高比例出人意料,搜狐用戶提及率較去年下降也出人意料。
百度北京市場(chǎng)份額超過70%讓人驚訝
按照首選搜索引擎用戶比例數(shù)定義的京滬穗三地用戶市場(chǎng)份額,百度為69.5%,Google/谷歌為23.0%,雅虎(含3721)和搜狗則分別為2.3%和1.8%。根據(jù)正望咨詢每半年所作的調(diào)查結(jié)果形成的歷史對(duì)比,百度的市場(chǎng)份額分別比一年前(2006年9月份)和半年前(2007年3月份)增長了7.6和0.5個(gè)百分點(diǎn)。
但百度在北京和廣州市場(chǎng)份額的增長較快,而在上海的市場(chǎng)份額較去年底有所下降。呂伯望認(rèn)為,百度上海的用戶有轉(zhuǎn)向谷歌的趨勢(shì)。
谷歌本地化需要時(shí)間
Google/谷歌的市場(chǎng)份額比一年前下降了1.1個(gè)百分點(diǎn),但比半年前增加了1.4個(gè)百分點(diǎn),表明Google/谷歌已經(jīng)觸底反彈。呂伯望認(rèn)為,谷歌的反彈力度有限,谷歌的本地化戰(zhàn)略還需要實(shí)施的時(shí)間。
Google在最近半年中新增的市場(chǎng)份額主要來自學(xué)生用戶,而百度在高端用戶市場(chǎng)繼續(xù)超越Google并擴(kuò)大了其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)被問及是否注意到Google/谷歌2007年以來的變化時(shí),有58.5%的Google/谷歌用戶或23.2%的全部搜索引擎用戶表示注意到了Google/谷歌的變化,其中有三分之二(65.3%)對(duì)此作出了積極的評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)中有接近一半(49.6%)表示Google/谷歌的中文搜索功能改善了/更好用了,另有11.6%表示Google/谷歌的中文產(chǎn)品/頻道增加了。
雅虎市場(chǎng)份額下挫是意料之中
該調(diào)查顯示,市場(chǎng)份額與半年前相比下挫幅度最大的是雅虎,雅虎損失了0.9個(gè)百分點(diǎn)。呂伯望認(rèn)為, 雅虎市場(chǎng)份額下挫是意料之中的。搜索市場(chǎng)正在走向集中化。
此外,調(diào)查顯示,愛問下降了0.5個(gè)百分點(diǎn),搜狗下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)。
搜狐用戶提及率下降
在不是為了搜索的情況下,最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站調(diào)查顯示,新浪以36.2%的提及率位居第一,搜狐(包括搜狐矩陣內(nèi)的17173.com、ChinaRen與焦點(diǎn)網(wǎng))和網(wǎng)易分別以23.4%和17.7%的提及率位居第二和第三。和半年前的2007年3月的調(diào)查結(jié)果相比較,京滬穗網(wǎng)民中經(jīng)常訪問新浪的比例增加了1.7個(gè)百分點(diǎn),搜狐、網(wǎng)易和雅虎中國則分別下降了2.7、2.4和2.0個(gè)百分點(diǎn)。百度和Google分別在不以搜索為目的的網(wǎng)民經(jīng)常訪問的十大網(wǎng)站中名列第六和第十位。
呂伯望認(rèn)為,搜狐被用戶提及率的下降與搜狐奧運(yùn)戰(zhàn)略啟動(dòng)較晚有關(guān)。
此外,正望咨詢本次調(diào)查還采集了以任意一天中搜索引擎用戶的使用情況定義的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。
按任意一天中搜索引擎用戶的使用情況定義的市場(chǎng)份額,百度的市場(chǎng)份額將下調(diào)為61.8%,而Google的市場(chǎng)份額則上調(diào)為26.9%。比較按任意一天搜索引擎使用情況定義的市場(chǎng)份額,按首選搜索引擎定義的市場(chǎng)份額傾向于高估百度的市場(chǎng)份額,而低估百度除外的其他搜索引擎的市場(chǎng)份額。
根據(jù)正望咨詢的其他調(diào)查結(jié)果,百度在全國范圍內(nèi)有更強(qiáng)的品牌滲透率,因此京滬穗三地的搜索引擎市場(chǎng)份額與全國性的市場(chǎng)份額相比較,傾向于高估Google/谷歌的市場(chǎng)份額,而低估百度的市場(chǎng)份額。也就是說,在全國市場(chǎng)中,百度的市場(chǎng)份額將高于它在京滬穗三地占有的市場(chǎng)份額。
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