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百度信息流:最好的廣告是有價值的信息!

作者:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

時間:2017年05月04日

來源:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

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  數(shù)字營銷時代,廣告如同"哈姆雷特",一千個人眼中有一千種對廣告的理解、正解抑或誤解,究竟,如何正確看待"廣告"這件事?到底什么才是最好的廣告?

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  CMO(Chief Marketing Officer 首席營銷官)作為品牌廣告主的代表人物,引領(lǐng)著廣告需求的大體走向,也直接作用于廣告行業(yè)的發(fā)展。然而部分CMO對于廣告的認(rèn)知仍然存在不少盲區(qū),多數(shù)品牌廣告主仍然向往著廣告能夠像圣旨一般占領(lǐng)消費者心智,在信息傳遞方式上也偏向于單向輸出,忽略社交網(wǎng)絡(luò)帶來的互動作用。

  事實上,移動時代消費者已經(jīng)由單純的信息接收者向信息傳遞者、評論者甚至信息創(chuàng)造者轉(zhuǎn)變。如果不站在用戶角度考慮問題,用戶就要重新考慮你的品牌了!

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  在這個"處處是媒體、人人皆通路"的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,媒體的關(guān)注度被嚴(yán)重碎片化,媒體的危機意識也逐漸濃厚起來,所以不難理解,廣告成為了媒體賴以生存的收入來源。如何流量變現(xiàn)?部分媒體往往為了盈利而忽略了廣告質(zhì)量,在廣告素材、曝光標(biāo)準(zhǔn)、投放方式方面忽略用戶體驗而大開獅口。

  殊不知,粗制濫造的廣告和大面積撒網(wǎng)的投放形式,往往直接影響到用戶的體驗,久而久之,流量付諸東流,還談何變現(xiàn)?

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  由于用戶看慣了諸多虛假、夸大的廣告案例,以及慘烈的產(chǎn)品使用體驗,愈發(fā)"聰明"的消費者逐漸累積了不可磨滅的消極印象,對廣告產(chǎn)生了強烈的反感與不信任感。

  如何締造用戶愛看、且愿意為之買單的廣告?這是整個行業(yè)面臨的重要課題之一。

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  無可置疑,PM(Product Manager 產(chǎn)品經(jīng)理)對于產(chǎn)品可謂了若指掌,產(chǎn)品的賣點也是如數(shù)家珍,只要你想聽,PM可以和你聊3個小時的產(chǎn)品賣點而不帶重樣兒的。

  等等,是不是賣點越多,產(chǎn)品就越好呢?如何在有限的廣告時間內(nèi)讓產(chǎn)品表現(xiàn)更加突出?其實并非賣點越多越好,相反的,摘取最能觸動用戶痛點的閃光點進(jìn)行集中出擊,也許更能為消費者留下深刻印象。

  再來看看苦逼的"設(shè)計尸",他們每天都要面對的不是妹子,而是不斷的花樣改稿子。明明是硬盤俠,卻抽不出時間打飛機,反而畫了一堆飛機稿,明明沒錢買電視,也抽不出時間看電視,卻硬生生成了一只廣告狗。

  這是一個看臉的時代,好廣告當(dāng)然也需要讓人心曠神怡的設(shè)計~~

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  說了這么多,來看看我們的觀點吧——"最好的廣告,是有價值的信息"。
      在百度信息流看來,上述各界眼中的廣告都存在一定的盲區(qū),在大數(shù)據(jù)技術(shù)愈發(fā)成熟的今天,廣告可以做的更好。
  如上圖所示,廣告成為了人們?nèi)粘I钪械囊徊糠?。通過選擇更為科學(xué)、智能的平臺,配合大數(shù)據(jù)技術(shù)的驅(qū)動,廣告投放可以更加"聰明",例如將"奶瓶"廣告?zhèn)鬟f給待產(chǎn)媽媽,將"籃球"廣告?zhèn)鬟f給運動男等等。在這樣的情境之下,廣告不再是反感的、無用的插播,也不再是立即關(guān)掉的彈窗,而是為正確的人推送有價值的信息。

  紙上得來終覺淺,百度信息流也逐漸通過自身努力踐行著品效合一的營銷服務(wù)理念,為整體數(shù)字營銷行業(yè)蓄積力量。

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