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新華網(wǎng)浙江頻道11月14日電 受美國金融危機(jī)為標(biāo)志的全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩,尤其是美國次貸危機(jī)的影響,加上今年國內(nèi)樓市、股市的不景氣,通脹沖擊的愈加嚴(yán)重,直接影響了很多消費(fèi)者購買力的下降,大家都把"錢袋子"捂得更緊了。誰也沒想到,服裝產(chǎn)業(yè)之前所有關(guān)于這一季的預(yù)測,都無法預(yù)料到這是與全球性金融危機(jī)深刻聯(lián)系在一起的一季。
調(diào)查發(fā)現(xiàn):宏觀經(jīng)濟(jì)形勢低迷狀態(tài)下的傳統(tǒng)購物業(yè)態(tài)(如商場、超市、專賣店等)與新興購物業(yè)態(tài)(網(wǎng)絡(luò)購物、海外團(tuán)購等),可謂"冰火兩重天"來形容……
實(shí)體消費(fèi)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)漸受影響
在前不久杭州知名老牌商場百大迎來的19周年生日時(shí),再次突破了商場滿就減的底線,滿400減240,同時(shí),一次性實(shí)付滿500送150元禮券,將商場促銷"四折起"的力度拉低到"三折起",創(chuàng)造了這個(gè)"東方休閑之都"滿就減打折促銷的新高度。
同時(shí)杭城其他幾家商場的促銷力度也相當(dāng)火爆,為了吸引顧客各商場紛紛以打折或者推出一系列活動(dòng)來吸引眼球。但盡管如此,活動(dòng)期間各商場內(nèi)并沒有出現(xiàn)像往常那樣消費(fèi)者排長隊(duì)火爆搶購的場面。從活動(dòng)結(jié)果看,這一大力度的促銷活動(dòng)并沒有給商家?guī)砥诖械捏@喜。
對此,業(yè)內(nèi)人士表示:對傳統(tǒng)購物市場造成沖擊的原因:一方面是來自于國際金融市場的影響和國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的不景氣造成人們購買力的下降。另一重要原因是由于網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們熱烈追捧的購物方式,同時(shí)在目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式下,對消費(fèi)者而言,網(wǎng)絡(luò)購物的"低成本、高品質(zhì)"的生活更受消費(fèi)者青睞。
網(wǎng)購興起正當(dāng)艷如天
毫無疑問,籠罩全球的金融危機(jī)已深刻影響到了時(shí)尚產(chǎn)業(yè),伴隨經(jīng)濟(jì)危機(jī)緊縮的是消費(fèi)者購買力的下降,民眾收入很難增加,許多家庭都改變了原有生活習(xí)慣,節(jié)衣縮食。原來熱衷購買奢侈名牌的消費(fèi)者,已經(jīng)悄悄開始選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、價(jià)廉物美的網(wǎng)購品牌。
如今,網(wǎng)絡(luò)購物已漸成為流行的時(shí)尚消費(fèi)方式。通過網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)方式不僅方便、快捷,同時(shí)還總能享受到在實(shí)體店難以遇見的折扣,經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。
隨著網(wǎng)購消費(fèi)的逐漸成熟,網(wǎng)購品牌業(yè)已贏得諸多消費(fèi)者的信賴,產(chǎn)生了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者,尤其在這一環(huán)境下,消費(fèi)者信心下降,各行業(yè)都退守中規(guī)中矩的保守模式來運(yùn)營,買東西要價(jià)廉物美順理成章成為大眾的普遍心理。而網(wǎng)購品牌挑戰(zhàn)傳統(tǒng)銷售模式、剔除層層追利的繁冗流程,不用扒拉算盤也自然看清消費(fèi)優(yōu)勢,這就在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候獨(dú)辟一片晴朗艷陽天。
另據(jù)iResearch的研究數(shù)據(jù)稱,網(wǎng)絡(luò)購物在中國的普及率為26.2%,而在美國這個(gè)數(shù)字高達(dá)67.8%。韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物比例為57.3%,均高于中國網(wǎng)絡(luò)購物的使用率,這一研究數(shù)據(jù)表明中國的網(wǎng)絡(luò)購物將有很大的發(fā)展空間,未來網(wǎng)購將成為一大趨勢。
服裝位居網(wǎng)購交易量第一大商品類
在網(wǎng)購交易量的眾多商品中,據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,服裝服飾類商品從07年開始超過手機(jī)、筆記本等數(shù)碼類商品,成為網(wǎng)購交易量第一大商品類。服裝網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)有用戶達(dá)到60.3%,而服裝網(wǎng)絡(luò)購物的潛在用戶近40%,包括已經(jīng)有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn),但沒有購買過服裝的用戶,比重達(dá)32.9%,以及沒有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn),但有意愿購買服裝的用戶,占比在6.9%。
在這一市場大環(huán)境下很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足個(gè)人消費(fèi)的B2C、C2C領(lǐng)域,除了前不久中文搜索巨頭百度推出C2C平臺(tái)"有啊",從阿里巴巴集團(tuán)下的淘寶"虎口奪食"外。一些原本專注于B2B或傳統(tǒng)制造與流通領(lǐng)域的打企業(yè),也紛紛涉水巨大的網(wǎng)購市場。
據(jù)A股"中國互聯(lián)網(wǎng)第一股"網(wǎng)盛生意寶(002095)旗下的衣服網(wǎng)CEO廖斌表示,網(wǎng)盛之所以突破堅(jiān)守11年多的B2B、啟用雪藏多年的服裝頂級域名 (www.yifu.com),進(jìn)軍服裝網(wǎng)購市場,正是看重了未來個(gè)人消費(fèi)市場的龐大前景,還有日益成熟的國內(nèi)網(wǎng)購市場環(huán)境、近億的龐大網(wǎng)購人群和完善的在線支付、物流配送等支撐體系。專家表示,衣服網(wǎng)整合了服裝供應(yīng)商、渠道商和終端消費(fèi)者,有望開創(chuàng)我國新興網(wǎng)購業(yè)態(tài)的B2B2C新商業(yè)模式。
據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力對傳統(tǒng)服裝行業(yè)造成較大影響,在這種情況下眾多傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始尋找集約型經(jīng)營模式,同時(shí)一些投資也繼續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng),新的商業(yè)模式和商品種類不斷涌現(xiàn)。
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