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電視廣告末了,網(wǎng)絡(luò)搜索框、數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在屏幕之上;平面廣告底部帶著搜索廣告框——日本廣告商早已把這一招玩得得心應(yīng)手。用廣告人的行話說(shuō),這是流行的“整合營(yíng)銷”,頗富有搜索智慧。
這些關(guān)鍵詞當(dāng)然已經(jīng)被購(gòu)買了,曇花一現(xiàn)的電視廣告后,感興趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎網(wǎng)站上輸入這些詞語(yǔ)。通過(guò)競(jìng)價(jià)排名等,你的產(chǎn)品信息會(huì)更容易地被人搜索到。Google所創(chuàng)建的這套基于搜索的營(yíng)銷方式,目前被視為是整合營(yíng)銷最完美的催化劑。
除了廣告客戶,跨國(guó)公司也紛紛借此豐富自己的營(yíng)銷工具,以便留住越來(lái)越不耐煩,也越來(lái)越挑剔的客戶們。
在北美市場(chǎng),Google、Yahoo和MSN 都已提供自身廣告數(shù)據(jù)和管理功能,便于廣告用戶分析、管理和評(píng)估自己的搜索引擎廣告。2007年之前,一個(gè)客戶就提交了三四十個(gè)關(guān)鍵詞,但現(xiàn)在一個(gè)大客戶有可能提交一萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。封閉已經(jīng)不能完成這種需求。
2007年4月,Google收購(gòu)一家主要從事網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務(wù)的公司,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。
而不久前有新聞?wù)f“Google嘗試在報(bào)紙上放超鏈接”——將二維條碼打印在報(bào)紙廣告上,讀者可以使用智能手機(jī)拍攝。Google的服務(wù)能根據(jù)條碼,在手機(jī)中顯示轉(zhuǎn)接后的網(wǎng)頁(yè)。
雖然還是實(shí)驗(yàn)階段,但Google已經(jīng)試圖將搜索的力量延伸到了傳統(tǒng)印刷媒介。
搜索無(wú)所不在,只要貼個(gè)RFID(無(wú)線信號(hào)身份識(shí)別)芯片,你可以搜索你的行李、你的狗、你的孩子、你的錢包,甚至你的汽車——約翰·巴特利在《search》一書中描繪了一個(gè)“完美搜索”的世界。
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