中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在中國互聯(lián)網(wǎng)大會發(fā)布了備受關(guān)注的2007年中國搜索引擎市場調(diào)查報告。這是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)連續(xù)三年就中國搜索引擎市場發(fā)布調(diào)查報告。其中,城市分級、網(wǎng)民分區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)成為本次搜索報告的重要亮點。
樣本遍及各線城市 調(diào)查準確性和參考價值更高
本次報告的調(diào)查樣本分布在華北、東北、華東、華南、華中、西北、西南7大區(qū)域,包括一級城市三個、二級城市七個、三級城市十四個,調(diào)查涵蓋面更加寬泛,樣本的代表性也會更強。此外,通過對城市分級、網(wǎng)民分區(qū)的交叉分析,就能反映出中國大區(qū)的網(wǎng)民搜索應(yīng)用的行為習(xí)慣。
數(shù)據(jù)顯示,百度呈現(xiàn)隨著城市級別的下降首選率上升的趨勢,谷歌呈現(xiàn)相反的趨勢。百度在一、二、三城市的首選比例分別為67.33%、73.35%、83.82%,谷歌依序為22.11%、14.78%、4.99%。
網(wǎng)民搜索依賴性增強 年新增用戶速度呈現(xiàn)下滑趨勢
CNNIC報告顯示,44.71%的網(wǎng)民經(jīng)常使用(每天多次使用)搜索引擎,可見近半數(shù)網(wǎng)民高度依賴搜索引擎提供的服務(wù)。另外,每天使用一次搜索引擎的用戶也占到17.2%,這意味著每日使用搜索引擎用戶數(shù)高達61.91%。由此可見,網(wǎng)民的搜索依賴性呈現(xiàn)增強趨勢。
自2000年以來,搜索引擎用戶的年度增加速度基本穩(wěn)定在12%左右,而進入2006年后,搜索引擎用戶的增速開始放緩降到11.32%,截至2007年9月,2007年的搜索引擎新增用戶數(shù)是7.7%。CNNIC預(yù)計,搜索引擎用戶增速在2007年仍將保持微量下調(diào)的趨勢。
百度谷歌在高端用戶平分秋色
CNNIC報告顯示,在用戶首選(最優(yōu)先使用)的搜索引擎中,百度首選市場份額,達到了74.5%,占到了用戶首選搜索引擎市場的7成以上。谷歌(Google)的首選市場份額是14.3%。
此外,在“年齡25歲及以上、學(xué)歷大學(xué)本科及以上、月收入3000元以上的非學(xué)生用戶”的高端用戶搜索首選較量中,谷歌和百度幾乎平分秋色。百度首選率為47.72%、谷歌首選率為42.32%。
搜索推廣競爭關(guān)鍵在口碑 廣告認知途徑不顯著
CNNIC報告顯示,在網(wǎng)民對搜索品牌的認知途徑中,由別人推薦的占54.03%,瀏覽網(wǎng)頁時自己發(fā)現(xiàn)的占41.33%。此外,有8.05%的人是通過經(jīng)常訪問網(wǎng)站的鏈接或嵌入式搜索框認知的,僅有7.81%的用戶是通過廣告認知搜索品牌的。
此外,在CNNIC 發(fā)布的這份調(diào)查報告中,不僅包含了核心調(diào)查數(shù)據(jù),還有用戶對各品牌認知度、用戶獲得與流失率、用戶使用習(xí)慣、用戶競價排名認知等方面的深度數(shù)據(jù)解讀,另外此次還增加了對搜索引擎的橫向發(fā)展(貼吧、郵箱、翻譯)的調(diào)查分析。相信這些數(shù)據(jù)和分析將對搜索引擎企業(yè)進行戰(zhàn)略決策提供強有力的數(shù)據(jù)支持,同時,這也能幫助1.62億網(wǎng)民更全面的了解中國搜索引擎市場。
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